Концепция продвижения

это системный маркетинговый документ, обеспечивающий идейное единство кампании продвижения.

Концепция продвижения систематизирует информацию о рынке, предприятии и товаре, полученную в ходе маркетинговых исследований, а также учитывает особенности и динамику привычек, поведения и мотивации потребителей. Это необходимо для четкой формулировки маркетингового послания кампании по продвижению.

Чтобы новый продукт стал сильным брендом в постоянно меняющихся рыночных условиях, стратегические программы продвижения торговой марки нуждаются в новых подходах. В рамках концепции определяется оптимальный набор каналов коммуникации и рекламных инструментов, позволяющий наиболее эффективно донести маркетинговое послание до целевой аудитории.

Концепция продвижения должна включать комплекс мероприятий, при помощи которых можно добиться осведомленности целевых аудиторий, вызвать интерес и желание контакта с брендом (пробные покупки), что при обязательном подтверждении обещания бренда постепенно перерастет в доверие и лояльность к бренду.

В результате, концепция продвижения содержит основную работающую идею представления товара потребительской аудитории, способную эффективно продвигать продукт, и оптимизирующую коммерческие и маркетинговые возможности компании.