Легенда позиционирования

составляющая фирменного стиля, которая позиционирует торговую марку среди конечных потребителей, дистрибьюторов и сотрудников фирмы. Представляет собой текст-обоснование, отвечающий на вопросы ЧТО, ДЛЯ ЧЕГО, ДЛЯ КОГО, ПОЧЕМУ. С целью формирования у потребителя однозначного восприятия образа торговой марки (Бренда), содержит в себе основные смыслы преимуществ и отличия от конкурентов, используется при разработке всех средств коммуникации.

Рассмотрим составляющие легенды позиционирования поподробнее.
ЧТО? – колбаса, водка, обувь, то есть сам продукт. А дальше возможны варианты: колбаса – вареная, водка – очищенная, обувь – модная.
ДЛЯ ЧЕГО? – модель потребления. Колбаса – для завтрака, водка – для застолья, обувь – для дискатек.
ДЛЯ КОГО? – портрет потенциального потребителя. Колбаса – средний класс, водка – настоящие мужчины, обувь – молодежь.
ПОЧЕМУ? – предпочтение потребителя. Колбаса – качество по низкой цене, водка – отсутствие похмелья, обувь – я - крутой.

Деление несколько схематично и допускает другие варианты, однако в легенде позиционирования должны быть отражены только те смыслы, которые отстраивают данную ТМ от конкурентов и наиболее ярко демонстрируют ее преимущества.
Заканчивается легенда слоганом, являющимся главным вектором позиционирования.