Нейминг

— это процесс создания названий, основанный на знании законов рынка и психологии. Современное, благозвучное, яркое, броское, удобное в использовании слово, в сочетании с продуманными визуальными и смысловыми ассоциациями, является первым шагом на пути к успеху. На рынке, где каждый день появляются десятки новых товаров  удачное имя — это важная составляющая успеха. Именно нейминг служит первым средством отличить Ваш товар от других.
Судьбу бренда во многом определяют его ключевые вербальные коммуникации - слоган, легенда, название бренда (нейминг). Зачастую, обращаясь в рекламное агентство за разработкой названия для своего продукта, производитель не в полной мере осознает, какое значение имеет бренд-нейминг в жизни бренда, а также не представляет трудоемкости данного процесса.
Разработка нейминга и копирайтинг основаны на совмещении профессиональных усилий самых различных специалистов - копирайтеров, лингвистов, маркетологов и патентоведов, обеспечивающих регистрацию названия.

Для профессиональной разработки названия, требуется понимание нескольких важных моментов:
•    самой компании или товара, для которого оно разрабатывается (особенности, сильные стороны, выгода и т.п.);
•    понимание конкурентов (позиционирование, названия, ценовые категории, особенности и т.п.);
•    потребителей (ценности, приоритеты, стиль жизни, ожидания от товарной категории, восприятие качества, особенности потребления и т.п.);
•    позиционирования и идентичности бренда.
Таким образом, нейминг осуществляется после маркетингового анализа, разработки позиционирования и идентичности бренда.

Основные этапы нейминга:

1. Формирование технического задания. Изначально мы определяем цели и задачи, требования и критерии, которым должно соответствовать разрабатываемое название. Учитываются результаты анализа объекта нейминга, конкурентов и целевой аудитории, пожелания Заказчика. Утверждается заполненный совместно с Заказчиком бриф. На основе работ данного этапа специалисты по неймингу получают техническое задание, включая так называемые тематические концепции названий.

2. Разработка вариантов названий. На данном этапе, осуществляемом специалистами по неймингу внутри агентства, в результате чередования групповых и индивидуальных методов креатива на свет появляются варианты названий бренда.

3. Анализ и тестирование разработанных вариантов названий. После разработки все предложенные названия тестируются на соответствие техническому заданию и требованиям, обычно предъявляемым к разрабатываемым названиям. Из общего списка выбираются наиболее подходящие заданным параметрам варианты. По ним в дальнейшем проводится тестирование по широкому спектру критериев и экспресс-анализ на патентную чистоту.

4. Презентация основных вариантов названий. Среди разработанных и проанализированных названий отбираются основные варианты в заранее оговоренном с Клиентом количестве. Со стороны агентства подготавливается презентация с названиями, обоснованием их брендингового потенциала, сопутствующими им образами, комментариями, перечислением соответствующих доступных для регистрации Интернет адресов и т.п.

5. Юридическая экспертиза выбранного названия. По результатам презентации названий Заказчику, последним выбирается приоритетный вариант названия, с которым проводится дальнейшая работа. Патентный поверенный, принимающий участие в проекте, детально анализирует выбранное заказчиком название на тождество, сходство, новизну с предоставлением заключения об охраноспособности в отношении товаров и услуг.