Товарный знак

(знак обслуживания) - это обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Товарный знак может быть словесным, графическим, комбинированным, объёмным, звуковым, световым и т.д. Он принадлежит только Вам, характеризует и представляет Ваше дело, товары или услуги в мире бизнеса. Будучи уникальным символом Вашей деятельности или продукции, грамотно разработанный, зарегистрированный и разрекламированный товарный знак способен принести Вам широкую известность, популярность и, соответственно, прибыль.

Поскольку товарный знак - сугубо индивидуальное средство позиционирования, которое фактически становится лицом компании, продукта или услуги, его разработка должна быть построена таким образом, чтобы:
•    знак был легко узнаваем
•    визуально восприятие знака требовало минимум усилий (знак должен легко прочитываться и одновременно обладать глубиной содержания)
•    в товарном знаке была бы отражена специализация компаниии, характер услуги и т.д.
•    исключалась возможность смешивания с другими товарными знаками
•    была предусмотрена пригодность к официальной регистрации в патентных ведомствах тех стран, на рынке которых оперирует владелец знака

Хороший товарный знак  прост, но не примитивен, отчетливо выделяет продукт или услугу из общей массы и привлекает внимание потребителя. Это не просто красивая картинка, радующая глаз на упаковке или рекламном щите. Его образ должен отличаться яркой индивидуальностью, хорошо запоминаться, ассоциироваться с рекламируемой продукцией и быть "вне времени", "вне моды" и "вне конкуренции".
Логотип, торговая марка, брэнд, этикетка, фирменное наименование, знак обслуживания и т.п. - всё это регистрируется в патентном ведомстве в качестве товарных знаков.