Разработка упаковки

Дизайн упаковки является одним из самых эффективных инструментов продвижения товара. Он помогает сделать выбор – приобретать товар или нет. Покупатель, стоя в магазине возле стеллажа, принимает решение о покупке за несколько секунд. В этой ситуации дизайн упаковки подсказывает, какой товар положить в корзину, а какой будет покрываться пылью. Именно за счет внешней обертки в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение определённому товару среди прочих равных.

Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служить потребителю еще долгое время, выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки.

Разработка дизайна упаковки выделяется в отдельную область полиграфии прежде всего из-за особенностей применяемых красок. При печати оригинал-макетов упаковки практически отсутствует традиционная четырехкрасочная печать CMYK и используются разнообразные "простые" краски - золотые, серебряные, краски pantone. Нередко полноцветное изображение синтезируется из нетриадных цветов. Для учета всех этих особенностей требуется специальное программное обеспечение.